新聞宣傳事業(yè)是黨和國家事業(yè)的重要組成部分。做好新聞宣傳工作，關系黨和國家工作全局，關系改革發(fā)展穩(wěn)定大局，關系國家長治久安。各級領導干部應充分認識新聞輿論的重要作用，善于通過新聞宣傳推動實際工作，熱情支持新聞媒體采訪，正確對待輿論監(jiān)督，提高同媒體打交道的能力。不斷提高同媒體打交道的能力，是新形勢下提高我們黨的執(zhí)政能力、建設高素質干部隊伍的一個重要課題。

　　不斷提高引導輿論的能力。當今時代，信息技術快速發(fā)展，傳播渠道日益多樣，媒體格局發(fā)生深刻變化，社會輿論呈現多層次、多樣化態(tài)勢。在這種形勢下，各級領導干部必須進一步增強引導輿論的意識，既嚴格遵循宣傳紀律，又正確把握新聞規(guī)律，善于尋找宣傳工作和新聞報道的結合點，在針對性、鮮活性、貼近性上做文章，將宣傳任務轉化為新聞選題，努力做到緊緊圍繞中心、主動服務大局、密切聯(lián)系實際、有力引導輿論。充分發(fā)揮新聞發(fā)布會、“吹風會”、“通氣會”、聯(lián)席會等的作用，改變新聞輿論在前、政府聲音在后的被動狀況，努力做到政府聲音在前、引領新聞輿論。高度重視突發(fā)公共事件的新聞報道，嚴格遵循報道原則，做好組織協(xié)調、媒體服務引導、新聞發(fā)布、現場采訪管理、輿情研判等工作。進一步落實責任追究制度，對遲報、謊報、瞞報、漏報有關突發(fā)公共事件重要信息，嚴重影響事件處置、損害國家形象的，依照法律法規(guī)、黨紀政紀追究有關人員的責任。

　　不斷提高應對采訪的能力。接受媒體采訪，是領導干部同媒體打交道的一個重要形式。領導干部在接受采訪前，應做好精心準備，既準備好“說什么”，明確接受采訪的主題和要達到的宣傳目的；又準備好“怎么說”，把握好宣傳的尺度和分寸，善于回答記者提出的一些比較尖銳的問題。通過接受采訪，把黨和政府的聲音有效地傳播給大眾，達到宣傳政策、服務群眾的目的。同時，主動為媒體工作創(chuàng)造條件，尤其是在提供信息方面，既應明確給媒體“提供什么”，又應明確提供給“什么媒體”，從而使信息能夠及時準確地通過媒體向公眾發(fā)布。

　　不斷提高接受輿論監(jiān)督的自覺性。輿論監(jiān)督是發(fā)展社會主義民主的重要形式。充分尊重媒體的監(jiān)督權，善于發(fā)揮媒體的監(jiān)督作用，非常重要。領導干部應正確對待和自覺接受輿論監(jiān)督，決不能把屬于輿論監(jiān)督的批評性報道一律稱為“負面新聞”。應當認識到，一些所謂的“負面新聞”，其實是媒體報道了一些我們在工作中存在的不足或問題。對于媒體的監(jiān)督，關鍵應看其是否符合事實，是否出于公心，是否有利于推進黨和政府的中心工作，是否反映了人民群眾的呼聲和要求，而不能站在某個人、某個部門或單位的角度來看問題。當然，對輿論監(jiān)督也有一個管理問題。應提倡建設性監(jiān)督、科學監(jiān)督、依法監(jiān)督，把監(jiān)督的立足點放在解決問題、改進工作、化解矛盾上，使監(jiān)督的內容合法、手段合法、程序合法，做到服務大局、尊重規(guī)律、事實準確、全面客觀。有的時候，媒體開展輿論監(jiān)督也難免出現一些小差錯。對此，領導干部應本著懲前毖后、治病救人的原則，幫助查找原因、進行改進，給新聞媒體和新聞工作者創(chuàng)造適度寬松的工作環(huán)境。

　　不斷提高駕馭網絡等新媒體的能力。當前，網絡等新媒體發(fā)展迅猛，受眾不斷增多。在這種情況下，領導干部應不斷提高駕馭網絡等新媒體的能力，有效引導網上輿論。應堅持“三貼近”原則，從網民關心的問題切入，圍繞經濟社會生活中的難點、重點、熱點，通過擺事實、講道理，主動開展網上輿論引導；堅持改革創(chuàng)新原則，明確網絡輿論引導目標，健全完善引導機制，提高引導藝術，注重時機、力度的把握；精心培育一批論壇，讓主流、權威、真實的聲音引導公眾意見市場；完善網絡和移動通訊平臺的輿情監(jiān)控管理，健全管理機制和協(xié)調機制，為網絡輿論引導提供保障；整合宣傳媒體資源，實現報網互動、網臺互動，構建定位準確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局；建設政治強、業(yè)務精、具備新聞素質的專兼職網評員隊伍，有效開展網上輿論引導工作。

　　（作者為中共福建省廈門市委常委、宣傳部部長）